Trong nhiều buổi phát trực tiếp và các video quảng cáo sản phẩm, Lê Anh Nuôi đã sử dụng hình ảnh, biểu trưng của Công ty Cổ phần 22, đơn vị thuộc Tổng cục Hậu cần, Bộ Quốc phòng, để giới thiệu, quảng cáo và bán hàng. Đáng chú ý, ngoài sản phẩm lương khô, mặt hàng do Công ty 22 sản xuất, người này còn rao bán nhiều sản phẩm khác không thuộc danh mục của Công ty nhưng vẫn gắn logo Quân đội, khiến không ít người tiêu dùng lầm tưởng đây là hàng “chính quy”, “hàng Bộ Quốc phòng”. Hành vi đó, nếu chiếu theo Luật Quảng cáo 2012, Luật Sở hữu trí tuệ và Nghị định 38/2021/NĐ-CP, là vi phạm nghiêm trọng các quy định về quảng cáo, sở hữu biểu tượng và quản lý hình ảnh cơ quan nhà nước.

Trao đổi với ông Nguyễn Đức Lợi, Chủ tịch Quỹ Chống hàng giả về vấn đề trên, ông Lợi cho rằng: “Hành vi của TikToker “Lê Anh Nuôi”, xét từ góc độ truyền thông, cho thấy sự lợi dụng có chủ đích biểu tượng Quân đội để hợp thức hóa niềm tin người tiêu dùng. Khi hình ảnh người mặc quân phục, biểu trưng Quân đội xuất hiện trong quảng cáo hàng hóa, người xem mặc nhiên tin tưởng vào chất lượng sản phẩm. Đây là hình thức đánh tráo niềm tin, sử dụng uy tín của cơ quan công quyền cho mục tiêu tư lợi. Về mặt đạo đức nghề nghiệp, đó là hành vi phản cảm, thương mại hóa hình ảnh quốc gia. Về pháp lý, đó là hành vi có dấu hiệu vi phạm quy định về quảng cáo sai sự thật và xâm phạm biểu tượng nhà nước”.

“Cần khẳng định rằng trong quản trị hình ảnh công, nguyên tắc bất khả xâm phạm của biểu tượng quốc gia là nền tảng pháp lý và đạo đức. Việc một cá nhân dân sự sử dụng logo, hình ảnh hoặc danh xưng của cơ quan thuộc Bộ Quốc phòng cho mục đích thương mại, dù là gián tiếp, đều là hành vi vi phạm, có thể bị xử phạt theo Nghị định 128/2022/NĐ-CP hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự nếu gây hậu quả nghiêm trọng. Đây không chỉ là yêu cầu bảo vệ biểu tượng, mà còn là vấn đề an ninh hình ảnh quốc gia trong không gian mạng”.

Theo Tạp chí điện tử Kỹ thuật Chống hàng giả và Gian lận thương mại (CHG)