Hàng loạt mẫu xe Hàn tại Việt Nam có doanh số giảm rõ rệt nhưng riêng mẫu Hyundai này ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm.

Báo cáo bán hàng của VAMA và các thống kê ngành cho biết doanh số toàn thị trường có lúc tăng trưởng so với cùng kỳ từng tháng, nhưng danh sách 10 mẫu bán chạy nhất liên tục xuất hiện các tên gọi mới, đặc biệt là các mẫu điện và mẫu nhập khẩu. Điều này khiến các xe Hàn ngày càng ít xuất hiện trong top đầu.

Chuyên gia phân tích thị trường đánh giá rằng ba yếu tố chính đang làm suy yếu vị thế của ôtô Hàn. Đầu tiên là xu hướng “xanh hóa” nhanh của người mua, ưu tiên xe điện và hybrid. Thứ hai, chiến lược khuyến mại, điều chỉnh giá bán mạnh mẽ của các hãng Nhật Bản và một số thương hiệu Mỹ/Trung.
Hyundai Tucson ghi nhận doanh số ấn tượng nửa đầu năm 2025. Ảnh minh họa
Cuối cùng là sự đa dạng hóa kênh phân phối, đẩy mạnh nhập khẩu CBU từ nhiều thị trường khiến người tiêu dùng có thêm lựa chọn. Các thương hiệu Nhật như Toyota, Honda đã tận dụng ưu đãi giá và gói trang bị an toàn để gia tăng sức hút, khiến nhiều mẫu Hàn vốn từng dựa vào lợi thế giá/đồ chơi khó bám trụ.

Giữa bức tranh ảm đạm đó, Hyundai Tucson nổi lên là “điểm sáng” đáng chú ý. Theo báo cáo bán hàng nội bộ của nhà phân phối TC Group, Tucson từng dẫn đầu danh mục bán hàng của Hyundai trong nửa đầu năm 2025, với doanh số 3.832 chiếc. Sự thay đổi tích cực của Tucson được cho là nhờ bản nâng cấp nội thất và tinh chỉnh hệ thống treo giới thiệu từ cuối 2024, khiến mẫu xe này thu hút hơn ở phân khúc C-SUV.
Tucson được yêu thích nhờ nâng cấp nội thất và tinh chỉnh hệ thống treo từ năm 2024. Ảnh minh họa
Tuy nhiên, rào cản lớn với Tucson vẫn là chính sách giá. Ở thị trường Việt Nam, giá niêm yết của Tucson hiện dao động ở mức cao hơn so với một vài đối thủ cùng phân khúc. Điều này khiến mẫu xe chưa thể soán ngôi vương của Mazda CX-5 hay một số mẫu khác vốn có các chương trình ưu đãi sâu. Bên cạnh đó, lợi thế thương hiệu và chiến lược giảm phí trước bạ, khuyến mại mạnh từ các đối thủ Nhật cũng là thách thức mà Tucson phải đối diện.

Nguồn: https://nguoiquansat.vn/xe-han-thoi-thop-truoc-cac-doi-thu-nhat-tai-thi-truong-viet-rieng-mau-hyundai-nay-van-dang-tru-vung-251420.html