CHG) Vụ việc TikToker Lê Anh Nuôi có dấu hiệu lợi dụng hình ảnh, logo của Quân đội nhân dân Việt Nam, cụ thể là Công ty Cổ phần 22, Tổng cục Hậu cần – Kỹ thuật, Bộ Quốc phòng, để quảng cáo, bán hàng có dấu hiệu vi phạm pháp luật, không chỉ là sự cố cá nhân mà là lời cảnh tỉnh sâu sắc về sự lỏng lẻo trong quản trị hình ảnh cơ quan nhà nước trong môi trường truyền thông số. 

TikToker Lê Anh Nuôi “leo lẻo” quảng cáo sản phẩm Yến sào Đỗ Thị Toán dưới logo, biểu tượng của Công ty Cổ phần 26, Tổng Cục hậu cần – Bộ Quốc phòng.
Lỗ hổng quản lý hình ảnh cơ quan nhà nước
Tạp chí điện tử Kỹ thuật Chống hàng giả và Gian lận thương mại (CHG) có thông tin, tài khoản TikTok “Lê Anh Nuôi” (tên thật là Lê Minh Tuyển) trong nhiều buổi phát trực tiếp và các video ngắn quảng cáo một số sản phẩm, đã sử dụng hình ảnh, biểu trưng của Công ty Cổ phần 22, đơn vị thuộc Tổng cục Hậu cần, Bộ Quốc phòng, để giới thiệu, quảng cáo và bán hàng. Đáng chú ý, ngoài sản phẩm lương khô, mặt hàng do Công ty 22 sản xuất, người này còn rao bán nhiều sản phẩm khác không thuộc danh mục của Công ty nhưng vẫn gắn logo Quân đội, khiến không ít người tiêu dùng lầm tưởng đây là hàng “chính quy”, “hàng Bộ Quốc phòng”. Hành vi đó, nếu chiếu theo Luật Quảng cáo 2012, Luật Sở hữu trí tuệ và Nghị định 38/2021/NĐ-CP, là vi phạm nghiêm trọng các quy định về quảng cáo, sở hữu biểu tượng và quản lý hình ảnh cơ quan nhà nước.

Công văn số 1109/CTCP-VP của Công ty Cổ phần 22 gửi Tạp chí CHG liên quan đến TikToker Lê Anh Nuôi. 

Xét thấy tính chất nghiêm trọng của vụ việc, ngày 22/9/2025, Tạp chí CHG đã gửi công văn đến Tổng cục Hậu cần – Kỹ thuật và Công ty Cổ phần 22, đề nghị thẩm tra, xác minh và xử lý vụ việc (nếu có vi phạm).
Ngày 29/9/2025, Công ty Cổ phần 22 phản hồi bằng công văn số 1109/CTCP-VP, thừa nhận có ký hợp đồng với TikToker “Lê Anh Nuôi” để quảng bá sản phẩm lương khô, đồng thời xác nhận phản ánh của CHG là đúng: trong một số buổi phát sóng, cá nhân này đã sử dụng logo, hình ảnh và danh nghĩa Công ty để bán hàng không do Công ty sản xuất, không được phép sử dụng biểu trưng thương hiệu.
Tuy nhiên, biện pháp xử lý mà Công ty đưa ra lại chỉ dừng ở mức “yêu cầu rút kinh nghiệm” và “cam kết không tái diễn”.
Không chỉ dừng ở “rút kinh nghiệm”
Cách xử lý này, xét trên bình diện quản trị công và pháp lý hành chính, là biểu hiện của tư duy quản lý cũ kỹ, thiếu trách nhiệm giải trình. Khi một đơn vị thuộc Bộ Quốc phòng, nơi biểu tượng mang tính thiêng liêng và đại diện cho danh dự quốc gia, để xảy ra sai phạm truyền thông, thì việc “rút kinh nghiệm” không thể được coi là hình thức xử lý thích đáng. Đó là sự buông lỏng trong quản trị rủi ro truyền thông, vi phạm nguyên tắc bảo vệ biểu tượng quốc gia và làm tổn hại uy tín của Quân đội nhân dân Việt Nam trong mắt công chúng. Hình ảnh của Quân đội không chỉ là tài sản vật chất hay thương hiệu thương mại, mà là biểu trưng của kỷ luật, nhân cách và niềm tin nhân dân. Do đó, mọi hành vi sử dụng biểu tượng ấy cho mục đích thương mại phải chịu sự giám sát chặt chẽ và có cơ chế kiểm soát nhiều tầng, từ phê duyệt hợp đồng đến hậu kiểm nội dung phát sóng.

Một video quảng cáo giới thiệu về mắm tép chưng thịt của Lê Anh Nuôi dưới bảng biển gắn logo, biểu tượng của Công ty Cổ phần 26, Tổng Cục Hậu cần – Bộ Quốc phòng.

Trao đổi với ông Nguyễn Đức Lợi, Chủ tịch Quỹ Chống hàng giả về vấn đề trên, ông Lợi cho rằng: “Hành vi của TikToker “Lê Anh Nuôi”, xét từ góc độ truyền thông, cho thấy sự lợi dụng có chủ đích biểu tượng Quân đội để hợp thức hóa niềm tin người tiêu dùng. Khi hình ảnh người mặc quân phục, biểu trưng Quân đội xuất hiện trong quảng cáo hàng hóa, người xem mặc nhiên tin tưởng vào chất lượng sản phẩm. Đây là hình thức đánh tráo niềm tin, sử dụng uy tín của cơ quan công quyền cho mục tiêu tư lợi. Về mặt đạo đức nghề nghiệp, đó là hành vi phản cảm, thương mại hóa hình ảnh quốc gia. Về pháp lý, đó là hành vi có dấu hiệu vi phạm quy định về quảng cáo sai sự thật và xâm phạm biểu tượng nhà nước.
Ở chiều ngược lại, Công ty Cổ phần 22 không thể thoái thác trách nhiệm. Là doanh nghiệp thuộc Bộ Quốc phòng, Công ty mang trách nhiệm kép: bảo đảm hiệu quả sản xuất, kinh doanh và giữ gìn danh dự, hình ảnh của lực lượng vũ trang. Việc để xảy ra tình trạng cá nhân dân sự tự ý sử dụng logo, biểu trưng, danh nghĩa Quân đội trong nội dung quảng cáo ngoài hợp đồng là minh chứng cho sự thiếu giám sát, thiếu quy trình kiểm duyệt và xử lý vi phạm. Khi biện pháp cao nhất chỉ là “rút kinh nghiệm”, điều đó đồng nghĩa với việc thừa nhận tính hình thức trong quản lý, chấp nhận để biểu tượng quốc gia bị thương mại hóa mà không có chế tài đủ mạnh để răn đe“.
Bên cạnh đó, ông Lợi cũng cho rằng: “Cần khẳng định rằng trong quản trị hình ảnh công, nguyên tắc bất khả xâm phạm của biểu tượng quốc gia là nền tảng pháp lý và đạo đức. Việc một cá nhân dân sự sử dụng logo, hình ảnh hoặc danh xưng của cơ quan thuộc Bộ Quốc phòng cho mục đích thương mại, dù là gián tiếp, đều là hành vi vi phạm, có thể bị xử phạt theo Nghị định 128/2022/NĐ-CP hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự nếu gây hậu quả nghiêm trọng. Đây không chỉ là yêu cầu bảo vệ biểu tượng, mà còn là vấn đề an ninh hình ảnh quốc gia trong không gian mạng“.
Sự việc TikToker “Lê Anh Nuôi” cũng gióng lên hồi chuông cảnh báo về sự thiếu chuẩn hóa trong quản lý hoạt động truyền thông và hợp tác quảng cáo của các doanh nghiệp nhà nước, đặc biệt là các đơn vị quốc phòng. Trong khi khu vực tư nhân đã chuyên nghiệp hóa quy trình hợp tác với KOLs, Influencer bằng các điều khoản pháp lý chặt chẽ, quy trình duyệt nội dung và cơ chế hậu kiểm minh bạch, thì không ít đơn vị nhà nước vẫn duy trì tư duy “niềm tin hành chính”, dựa vào cam kết cá nhân thay vì cơ chế kiểm soát nội dung. Điều này không chỉ tạo ra rủi ro uy tín mà còn tiềm ẩn nguy cơ vi phạm pháp luật.
Trong kỷ nguyên truyền thông số, ranh giới giữa quyền lực biểu tượng và quyền lực thương mại ngày càng mờ nhạt. Khi biểu tượng nhà nước bị sử dụng tùy tiện, hậu quả không chỉ là sự tổn hại danh dự của cơ quan, mà là sự xói mòn niềm tin của người dân vào thể chế. Do đó, phản ứng của các cơ quan quản lý cần vượt qua tư duy “rút kinh nghiệm”, chuyển sang cơ chế trách nhiệm giải trình, nơi mọi hành vi, mọi quyết định phải có người chịu trách nhiệm cụ thể, có chế tài tương ứng và có quy trình giám sát độc lập.

Một sản phẩm của Lê Anh Nuôi có dấu hiệu vi phạm nghiêm trọng trong việc ghi nhãn hàng hoá, sản phẩm được cho là có ngày sản xuất đến từ tương lai.

Trong bối cảnh đó, ngoài việc đăng tải thông tin, Tạp chí CHG còn có công văn, kiến nghị gửi tới Tổng Cục hậu cần, Công ty Cổ phần 22 nhằm kiến nghị thẩm tra, xác minh, xử lý vụ việc… cho thấy vai trò quan trọng của báo chí khoa học chuyên ngành trong kiểm soát, phản biện và giám sát xã hội. Báo chí không chỉ là kênh thông tin, mà là thiết chế phản biện chính sách, góp phần duy trì trật tự pháp lý, bảo vệ biểu tượng quốc gia và gìn giữ kỷ cương quản lý trong không gian số.
Vụ việc TikToker “Lê Anh Nuôi” không nên nhìn nhận như một sai phạm truyền thông đơn lẻ, mà như một nghiên cứu tình huống điển hình về sự giao thoa giữa quyền lực biểu tượng và quyền lực thương mại. Đây là lời cảnh báo nghiêm khắc đối với các cơ quan, doanh nghiệp nhà nước trong việc kiểm soát hình ảnh, đồng thời là yêu cầu cấp thiết đối với cơ quan quản lý trong việc hoàn thiện khung pháp lý về sử dụng biểu tượng công quyền trên nền tảng số. Khi danh dự quốc gia bị đặt lên bàn cân của lợi ích thương mại, thì phản ứng “rút kinh nghiệm” không còn là lựa chọn, mà là sự tiếp tay cho sự xuống cấp của chuẩn mực quản trị công.
Tạp chí CHG tiếp tục gửi những kiến nghị tới các cơ quan liên quan, nhằm xử lý vụ việc một cách công khai, minh bạch và thoả đáng.